Come le mappe dello store migliorano il posizionamento locale SEO

Una mappa del negozio supporta la ricerca locale aiutando le persone a identificare la posizione reale e a capire come raggiungerla. Insiplichi la mappa con dettagli utili sulla posizione e pagine di localizzazione accessibili. L'inserimento della mappa da solo non garantisce posizioni più elevate e i dati strutturati non garantiscono un'apparenza speciale nei risultati di ricerca.

Cosa dovrebbe apparire accanto alla mappa?

Pubblica il nome del negozio, l’indirizzo completo accessibile al cliente, le informazioni sull’apertura, i dettagli di contatto e un link per le indicazioni stradali. Aggiungi i servizi importanti in quel particolare luogo, come la raccolta o uno showroom, solo quando il negozio li offre effettivamente. Un acquirente dovrebbe essere in grado di capire la destinazione senza dover fare affidamento sulla pin o leggere il testo incorporato all’interno di un’immagine.

Separare un negozio al dettaglio da un magazzino che non riceve clienti. Se i visitatori non possono raggiungere un punto di vendita, evitate di presentarlo come un luogo in cui fare acquisti. Se necessario, spiegate i requisiti per l’appuntamento o l’accesso. Il test più utile è pratico: potrebbe una persona che non ha mai visitato il punto vendita decidere se soddisfa le sue esigenze e sapere come arrivarci?

Creare una pagina utile per ogni località distinta

Una pagina della location dovrebbe contenere informazioni specifiche per quel negozio. Ripetere lo stesso paragrafo sulla vendita con un solo cambio di nome della città non dà ai lettori molto aiuto. Descrivere l'ingresso, i servizi disponibili, le istruzioni per la raccolta e le opzioni di contatto che rendono la destinazione utilizzabile. Limitarsi alle informazioni che il team della location può verificare e assegnare a qualcuno la responsabilità della segnalazione delle modifiche.

Linkare le pagine delle location dal catalogo del negozio e dalle sezioni del sito pertinenti. Una pagina che esiste solo nel sitemap può essere tecnicamente accessibile ma è più difficile per il visitatore trovarla nel contesto. Utilizzare link descrittivi come il nome del negozio e l’area piuttosto che una lista di etichette identiche. Mantenere il catalogo fruibile anche sui dispositivi mobili.

Mantieni il sito web e i profili aziendali coerenti

Il directory dei siti web e il Google Business Profile sono superfici di pubblicazione separate. Un cambiamento su uno di questi non significa che l'altro sia stato aggiornato. Quando un negozio si trasferisce o cambia gli orari di apertura, è necessario verificare entrambi i dati e le informazioni relative ai rivenditori che indirizzano i clienti verso il nuovo punto vendita. È importante prestare attenzione alle chiusure temporanee e alle giornate speciali di apertura, anziché presumere che le normali ore di apertura siano valide per tutto l'anno.

Google Guida al profilo aziendale include l'aggiornamento delle informazioni relative all'indirizzo, alle coordinate di contatto e alle ore di apertura. Utilizzare le informazioni accessibili al pubblico che l'attività può pubblicare. Non creare un profilo aziendale ingannevole solo perché un sistema di gestione del commercio includa un inventario interno o un punto di consegna.

Dove si inseriscono i dati strutturati di LocalBusiness?

I dati strutturati esprimono le informazioni sulla posizione in una forma leggibile da parte di un computer. Dovrebbero descrivere gli stessi dettagli aziendali e relativi alla posizione che una persona può trovare sulla pagina. Documentazione LocalBusiness descrive le proprietà supportate e la convalida. Scegliete un tipo di attività adatto e convaldate la struttura del markup anziché aggiungere tutti i campi possibili.

Non inserire valutazioni, orari di apertura o indirizzi inventati per soddisfare un valutatore. Se l'attività non dispone di un valore verificato, lasciatelo fuori finché non sarà disponibile. I motori di ricerca decidono se mostrare un risultato potenziato. La superazione del test sui dati strutturati stabilisce la conformità tecnica del markup testato; non si tratta di una promessa di posizionamento nei motori di ricerca, di traffico o di un pannello di informazioni.

Le località di Shopify diventano pagine del negozio pubbliche?

Non automaticamente. Shopify utilizza i punti vendita per gestire i luoghi in cui un commerciante stocka i prodotti, effettua le consegne o vende di persona. Documentazione delle località descrive tali utilizzi operativi. Un catalogo di negozi pubblici necessita ancora delle informazioni e della presentazione che aiutano i clienti a pianificare la visita. Decidete quali registri operativi sono appropriati da pubblicare.

Utilizzate un localizzatore di negozi come RP ProMap per organizzare le informazioni relative alle località e alle indicazioni per i clienti in base alle vostre esigenze. Se i clienti stanno cercando un particolare prodotto, precisate se il risultato identifica un rivenditore che commercializza il marchio o fornisce la disponibilità attuale per quel prodotto. Un registro degli inventari e una pagina relativa alla località non devono essere considerati elementi intercambiabili.

Verificare la pagina sia come lettore che come crawler

Apri una pagina della posizione su un telefono e controlla l'indirizzo, le indicazioni, l'azione relativa ai contatti e i dettagli relativi all'apertura. Prova la pagina senza condividere la posizione del dispositivo. Verifica che le informazioni scritte siano ancora comprensibili se la visualizzazione della mappa richiede un po' di tempo. Una soluzione di emergenza utilizzabile aiuta il cliente a proseguire senza problemi quando l'autorizzazione alla localizzazione, la connettività o il servizio della mappa non sono disponibili.

Verificate anche il titolo, l'intestazione, l'URL canonico e il testo descrittivo renderizzati. Le informazioni sulla posizione inserite solo all'interno di una mappa o di un'immagine di terze parti possono essere più difficili da interpretare. Mantenete le informazioni importanti nel testo della pagina normale, fornisca immagini significative con un testo alternativo appropriato e riservate spazio per le immagini in modo che l'indirizzo e i controlli non vengano visualizzati durante la carica della pagina.

Misurare i risultati senza promettere un aumento del ranking

Monitorate le ricerche e le azioni di localizzazione supportate dagli strumenti attualmente disponibili e analizzate le prestazioni della ricerca locale del sito nel corso di periodi comparabili. Riempite le interazioni sulla mappa separatamente da visite e vendite. Un aggiornamento del database può rendere più chiara la navigazione, anche quando la posizione nella SERP non cambia. Investigate gli indirizzi errati, le ricerche senza risultati e le indicazioni imprecise prima di considerare la metrica del posizionamento come l’unico parametro di successo.

Lo scopo della mappa è aiutare il visitatore a raggiungere il luogo desiderato. Il lavoro di ricerca locale dovrebbe rafforzare questo scopo attraverso registrazioni accurate delle posizioni, link pertinenti, contenuti utili e marcature valide. Tenere una lista di controllo per la manutenzione per mantenere questi dettagli affidabili anche dopo la prima pubblicazione.